AI 봇이 웹 트래픽 57%…마이크로소프트 자체 AI 모델의 노림수

핵심 메시지

• 클라우드플레어 도구 기반 연구에 따르면 에이전트형 AI 봇이 전 세계 웹 요청의 57.4%를 차지하고 사람은 42.6%에 그쳤다.
• 패널은 과장을 경계한다 — 봇이 사람보다 많은 건 스크래퍼·검색 색인 등으로 오래된 현상이고, 사람이 리서치 에이전트로 한 번에 수십 번 검색하는 식의 'UX 변화'가 본질이라고 본다.
• 웹이 사람이 아니라 LLM을 위해 재편되는 신호(HTML 대신 llm.txt 제공)와, 광고·저널리즘 수익모델이 흔들릴 수 있다는 우려가 함께 제기된다.
• 마이크로소프트가 처음으로 자체 파운데이션 모델 MAI thinking-1(1조 파라미터급 MoE에서 약 35B 활성화)과 이미지 생성 모델 MAI image-1을 공개했다.
• 차별점은 라이선스된 '깨끗한' 학습 데이터와 면책(indemnification)·안전성으로, 소송·규제 위험이 큰 산업을 겨냥한 포지셔닝이며 비용·모델 라우팅이 기업의 핵심 고민이다.
• 트라이베카 영화제의 생성형 AI 영화에 대해 패널은 '완전 자동'보다 도구로서의 AI와 사람의 craft 결합, 새로운 예술 형식의 출현을 전망한다.

쉽게 이해하기

진행자는 클라우드플레어 도구 기반 연구를 인용해 에이전트형 AI 봇이 전 세계 웹 요청의 57.4%, 사람이 42.6%를 차지한다고 전한다. 패널은 그리 놀랍지 않다고 본다. 봇이 사람을 앞선 건 스크래퍼·검색 색인 등으로 오래된 일이고, 요즘은 사람이 리서치 에이전트에 한 번 물으면 에이전트가 20번씩 검색하는 식으로 상호작용 방식 자체가 바뀌었다는 것이다.

정보 제공 방식도 바뀐다. 문서 사이트들이 LLM이 HTML을 일일이 파싱하지 않아도 되도록 llm.txt 같은 파일을 제공하기 시작했다. 앞으로는 사람이 사이트에 직접 가지 않고 AI를 통해 정보를 접하는 세계가 올 수 있다. 다만 패널은 이것이 아직 '정보 소비' 영역이며, 에이전트가 직접 쇼핑까지 하는 '에이전트 커머스'는 몇 년 더 걸린다고 본다. 진짜 파장은 광고 생태계와, 광고로 굴러가던 뉴스·저널리즘의 수익모델에 미친다.

두 번째 주제로, 마이크로소프트가 개발자 행사에서 사실상 처음으로 자체 파운데이션 모델을 공개했다. 추론 모델 MAI thinking-1과 이미지 생성 모델 MAI image-1이다. thinking-1은 1조 파라미터급의 거대한 MoE(전문가 혼합) 모델로, 작업에 따라 약 350억(35B) 파라미터를 활성화한다. 오픈AI에 모델을 의존하던 독점적 관계가 변하면서 자체 모델 필요성이 커진 맥락이 깔려 있다.

패널은 마이크로소프트의 노림수를 '거의 프런티어급 성능 + 깨끗한 데이터 + 비용'의 결합으로 읽는다. 라이선스된 학습 데이터와 면책은 저작권 소송 위험이 큰 법무·회계 등 보수적 산업에 매력적인 안전장치다. 동시에 올해 토큰 비용 폭증으로 예산을 넘기는 기업 사례가 늘면서, 작은 모델로 먼저 처리하고 필요할 때만 큰 모델로 보내는 '모델 라우팅'이 성숙 단계의 보편적 설계로 자리잡고 있다.

마지막으로 더버지가 다룬 트라이베카 영화제의 생성형 AI 영화를 이야기한다. 패널은 이미 오늘날 영화에도 CGI 등 AI 요소가 많다는 점을 상기시키며, 문장 몇 개로 결과를 통째로 뽑는 '완전 자동'보다 도구로서 AI를 쓰되 사람의 craft가 결합되는 방향을 더 현실적으로 본다. 나아가 기존 예술 형식의 진화와, 아예 새로운 예술 형식의 출현이 함께 일어날 것으로 전망한다.

주요 인사이트

• '봇이 다수'라는 통계는 충격적 헤드라인이지만, 실제로는 사람이 촉발한 에이전트 활동이라 단절적 변화보다 UX의 진화로 읽어야 한다.
• 웹이 사람이 아니라 LLM 가독성(llm.txt)에 맞춰 재편되면 광고 기반 저널리즘의 자금 모델이 흔들린다 — 아직 뚜렷한 해법은 없다.
• 마이크로소프트의 진짜 무기는 벤치마크 점수가 아니라 '깨끗한 데이터·면책·안전성'으로 규제 산업의 중간 시장을 겨냥한 포지셔닝이다.
• 토큰 비용이 모든 기업의 화두가 되면서, '한 방에 큰 모델 vs 작은 모델 먼저'를 가르는 모델 라우팅이 성숙 단계의 핵심 설계 결정이 됐다.
• AI 영화는 'AI 슬롭'이라는 평판과 달리, 완전 자동 생성보다 craft와의 결합·새 장르화 가능성이 더 현실적이라는 시각이 제시된다.

자주 묻는 질문

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